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品牌是产品和企业核心价值的体现、品牌是消费者或者用户记忆商品的工具，不仅要将商品卖给目标用户或者患者，而且要使他们通过使用商品对其产生好感，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者通过对品牌产品的使用，围绕品牌形成消费经验，存储在记忆中，为将来的消费决策提供依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌产生更大的效益。

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